• 30 Mag, 2026
• Dalia Arablu
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La moda si spoglia: impara a essere elegante anche… nuda! (con la nuova normativa europea sugli imballaggi)

Aprire un pacco è un rito.

Pensa a quando ricevi un acquisto online o compri un vestito in negozio: c’è la scatola rigida, la carta velina che scricchiola, l’adesivo con il brand, il sacchetto di plastica protettivo (il polybag) e il cartellino attaccato con un filo di corda. Ma come siamo finiti in questo mare di scatole e buste? E soprattutto, perché l’Europa ha deciso di dare una storica stretta a tutto questo con il nuovo regolamento PPWR (Regolamento sugli Imballaggi e i Rifiuti di Imballaggio)? All’inizio, imballare rispondeva a un bisogno puramente pratico: proteggere.

Se nel Medioevo dovevi trasportare del tessuto pregiato o del vino su un carro lungo strade sterrate, usavi botti di legno, sacchi di juta o paglia. L’obiettivo era uno solo: far arrivare la merce sana a destinazione. Con la Rivoluzione Industriale e la nascita dei grandi magazzini nel 1800, le cose sono cambiate. I prodotti hanno iniziato a viaggiare da una parte all’altra del mondo e c’era bisogno di qualcosa di leggero ed economico: nascono così il cartone ondulato e, più tardi, la plastica.

Ben presto, però, il marketing ha capito un segreto fondamentale: l’imballaggio vende il prodotto. Sono nate così tantissime “invenzioni” pensate non per proteggere, ma per farci comprare di più:

Il fattore prestigio: Scatole monumentali per un semplice portafoglio o una camicia, che servono a far sembrare il brand più “di lusso”.

L’effetto matrioska: La busta della spesa che contiene la scatola, che contiene la velina, che contiene il sacchetto di plastica…

La comodità del monouso: Plastica usa-e-getta ovunque per velocizzare la logistica.

Oggi produciamo una quantità di rifiuti da imballaggio insostenibile. Nel 2023 in Europa sono stati generati 79,7 milioni di tonnellate di rifiuti da imballaggio (pari a 177,8 kg pro capite). Più di tre quarti di questi materiali vengono recuperati, ma la quantità assoluta resta elevata. ll mondo della moda e degli acquisti online è uno dei motori principali di questa montagna di scarti.

Compriamo un vestito sul web, arriva in una scatola enorme piena di cuscinetti d’aria in plastica, lo proviamo, non ci va, lo rimettiamo dentro e lo rispediamo indietro. Molti di questi imballaggi fanno un viaggio solo e finiscono direttamente nel cassonetto (o peggio, nell’inceneritore).

Il Regolamento Europeo PPWR (2025/40) è entrato ufficialmente in vigore a inizio 2025 e le sue regole diventeranno obbligatorie per le aziende a partire dal 12 agosto 2026. Non è una semplice “linea guida”, ma una legge vera e propria: chi vuole vendere in Europa deve adeguarsi.

Ecco, in parole molto semplici, cosa comporterà concretamente per il settore della moda e delle calzature:

Basta “scatole piene d’aria”: Stop ai pacchi giganti per contenuti minuscoli. Il regolamento impone che lo spazio vuoto nei pacchi per il commercio elettronico sia ridotto al minimo. Niente più maxi-scatole per una t-shirt.

Addio a certe plastiche monouso: I sacchetti trasparenti (polybag) che avvolgono ogni singolo capo nei magazzini dovranno cambiare volto. Dovranno contenere obbligatoriamente alte percentuali di plastica riciclata ed essere progettati per essere riciclati a loro volta.

Obbligo di “Design for Recycling” entro il 2030: Entro il 2030, tutti gli imballaggi della moda (scatole di scarpe, etichette, appendini, buste) dovranno essere riciclabili. Significa che i brand non potranno più unire materiali diversi difficili da separare (come il cartone plastificato o i dettagli in metallo sulle scatole di carta).

Tracciabilità e Nuove Etichette: Dal 2026 ogni imballaggio dovrà essere identificabile (tramite codici, lotti o QR code) per sapere chi lo ha prodotto e come gestirlo, mentre nei prossimi anni arriveranno etichette standard in tutta Europa per spiegare al cliente finale (finanziatore) esattamente in quale cassonetto buttare ogni pezzo.

La moda dovrà imparare a essere elegante… anche “nuda”

(Photo credits: pexels.com)