• 28 Ott, 2026
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Sostenibilità e trasparenza – A Verona il convegno nazionale “Green o Greenwashing?”

Stretta sulle false promesse ecologiche e nuove regole UE: Verona al centro del dibattito nazionale con il convegno promosso da EthicsGO® e patrocinato dal Comune.

Verona si prepara ad ospitare il convegno nazionale “Green o Greenwashing?”, un appuntamento di rilievo promosso da EthicsGO® con il patrocinio del Comune di Verona, in programma venerdì 30 ottobre presso lo Spazio Convegni di Confindustria Verona. L’evento fa seguito alla presentazione ufficiale avvenuta l’altro ieri alla presenza di Alessia Rotta, Assessora al Commercio, Attività Produttive e Manifestazioni.

Al centro del dibattito c’è la tutela della trasparenza sul mercato e la valorizzazione delle aziende realmente sostenibili, in un contesto normativo europeo e nazionale che si fa sempre più rigoroso.

A sottolineare l’importanza di una certificazione trasparente è Giuseppe Patat, founder & CEO di EthicsGO®, realtà con sede a Verona e primo organismo internazionale accreditato Accredia per la validazione indipendente delle asserzioni etiche e sostenibili nelle pubblicità.

«EthicsGO® è una realtà con sede a Verona, ed è il primo organismo internazionale accreditato Accredia che verifica e valida in modo indipendente le asserzioni etiche e sostenibili delle imprese, nelle pubblicità e nei claim di sostenibilità. In EthicsGO® verifichiamo e validiamo anche le imprese che intendono partecipare ai bandi del PNRR: chi fa greenwashing mette in atto una concorrenza sleale nei confronti delle imprese virtuose.»

Il valore economico della sostenibilità è ormai una certezza misurabile. I dati parlano chiaro e dimostrano quanto i consumatori siano orientati verso scelte responsabili.

«La sostenibilità vende tanto, e il dato lo conferma. Secondo l’Osservatorio Immagino NielsenIQ, nel 2025 128.855 claim di sostenibilità hanno generato in Italia un fatturato di oltre 53,5 miliardi di euro.»

Il convegno, riservato alle imprese, sarà l’occasione per svelare dati inediti sul rapporto tra cittadinanza e trasparenza.

«Al convegno, riservato alle imprese, presenteremo l’indagine SWG-EthicsGO® “Gli italiani e il Greenwashing”, la prima sul tema realizzata in Italia, condotta da SWG per EthicsGO® su 1.000 consumatori e 100 stakeholder del mondo delle imprese. In Europa l’unico precedente è un’indagine del 2021, con cui la Commissione Europea ha esaminato 344 asserzioni di sostenibilità.»

Con l’entrata in vigore della normativa europea, lo scenario per le aziende cambia radicalmente, premiando il rigore scientifico e la certificazione di parte terza.

«La nuova Direttiva (UE) 2024/825, operativa in Italia dal 27 settembre, prevede sanzioni fino a 10 milioni di euro e, nei casi previsti, un prelievo del 4% del fatturato annuo per chi si dichiara green senza dimostrarlo scientificamente e senza una certificazione di parte terza. A questa si affiancano, per le imprese, altre cinque novità normative, dai rating ESG alla parità salariale, dalla rendicontazione di sostenibilità alle nuove norme ISO.»

L’evento sarà anche l’occasione per presentare pubblicazioni di settore utili a comprendere le diverse sfumature della comunicazione responsabile.

«Nel libro “Non è solo Greenwashing” si parla anche di pink washing, social washing, ESG washing e charity washing. All’evento presenteremo anche il libro “Green Dressing” della fashion designer Caterina Moro, che porterà dati estremamente interessanti del settore.»

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